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夜幕下的深圳寶安體育館，閃耀著排球的光芒。2018中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽光明優(yōu)倍全明星系列活動(dòng)于4月13日和14日在這里舉辦。已創(chuàng)辦21年的中國(guó)排球聯(lián)賽，在升級(jí)為“超級(jí)聯(lián)賽”后添了職業(yè)化的味道，全明星賽就是一次與球迷互動(dòng)、開(kāi)拓市場(chǎng)的積極嘗試。
在全場(chǎng)數(shù)千名球迷的助威聲中，袁心玥和李盈瑩領(lǐng)銜的北方明星女隊(duì)以32∶29擊敗韓國(guó)外援金軟景所在的南方明星女隊(duì)，江川和梁春龍領(lǐng)銜的北方明星男隊(duì)以41∶40險(xiǎn)勝?gòu)埑亢蛷堈芗蔚让麑⑺诘哪戏矫餍悄嘘?duì)，雙雙捧起金光閃閃的冠軍獎(jiǎng)杯；陳友泉、李牧成為冠軍隊(duì)教練。
作為中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)方，體育之窗CEO（首席執(zhí)行官）高宏表示：“把中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽打造成世界上最好的排球聯(lián)賽，這是中國(guó)排協(xié)、體育之窗、排球之窗和聯(lián)賽各參與方的共同目標(biāo)。本屆全明星賽的圓滿舉辦也進(jìn)一步增強(qiáng)了大家的信心，相信中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽和中國(guó)排球的未來(lái)一定更加精彩。”
新老球員匯集，比賽更加精彩
作為全明星系列活動(dòng)的核心部分，今年的全明星賽吸引了中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽中最具實(shí)力、影響力和人氣的56位球員參加，他們?cè)谌餍钦愔袨閺V大球迷奉上一場(chǎng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的排球盛宴。
今年全明星正賽延續(xù)“南北爭(zhēng)霸”形式，不過(guò)賽制上較去年有所改變。其中正賽分為4節(jié)，每節(jié)20分鐘，取消男女混打環(huán)節(jié)，突出競(jìng)技性和對(duì)抗性，讓比賽更加好看。
除了參賽的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，本次嘉年華還請(qǐng)來(lái)了眾多老女排隊(duì)員，她們中既有五連冠時(shí)期的老女排隊(duì)員，也有“黃金一代”中的張萍、張娜和李珊，還有剛剛退役的魏秋月和惠若琪。她們都曾代表中國(guó)女排這個(gè)偉大的集體出戰(zhàn)，將女排的精神薪火相傳。
4月14日下午，球迷們?cè)缭缇偷群蛟谏钲趯毎搀w育館外，興奮地等待入場(chǎng)。一位白發(fā)蒼蒼的老球迷動(dòng)情地說(shuō)：“中國(guó)女排給我留下了太多美好的記憶，聽(tīng)說(shuō)這次全明星賽有不少老女排隊(duì)員也會(huì)來(lái)，我就是來(lái)看看陪伴我度過(guò)青春年華的她們還好嗎？”
活動(dòng)豐富多彩，吸引年輕群體
當(dāng)運(yùn)動(dòng)員穿著禮服在“全明星之家”走上紅毯時(shí)，一改在人們印象中的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，令人眼前一亮。中國(guó)女排前隊(duì)長(zhǎng)惠若琪作為特邀嘉賓擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)主持人，讓觀眾領(lǐng)略這位“排壇才女”沉穩(wěn)而風(fēng)趣的主持風(fēng)格。此外，她還與球迷“零距離”互動(dòng)，講述了許多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外鮮為人知的故事。今年的全明星系列活動(dòng)，主辦方特意在球員酒店搭建了1300平方米的“深圳全明星之家”。全明星賽場(chǎng)外的精彩內(nèi)容，包括全明星賽球員拍攝寫(xiě)真、球迷和球員的互動(dòng)、媒體專(zhuān)訪等一系列豐富多彩的活動(dòng)都在此進(jìn)行。
活動(dòng)期間，主辦方還組織排球明星走進(jìn)校園，與球迷互動(dòng)，在學(xué)生群體中“圈粉”。
除備受關(guān)注的正賽之外，今年還設(shè)立了“技巧大賽”，由“扣球大賽”“發(fā)球精準(zhǔn)挑戰(zhàn)”“傳墊技巧大賽”等環(huán)節(jié)組成，組委會(huì)特別邀請(qǐng)排球運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與比賽規(guī)則設(shè)計(jì)，既充分展示排球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的技巧，也讓廣大球迷充分感受其中的獨(dú)特魅力。
或許不少人認(rèn)為喜歡排球的都是大爺大媽?zhuān)@次到場(chǎng)的粉絲大部分是90后、甚至00后的年輕群體。粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在排球圈逐漸顯現(xiàn)，這也是職業(yè)體育走向商業(yè)化的良好開(kāi)端。
改革措施加大，聯(lián)賽持續(xù)升溫
隨著體育之窗和排球之窗攜手中國(guó)排協(xié)，成為中國(guó)排球聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營(yíng)推廣合作伙伴，排球聯(lián)賽步入改革發(fā)展的快車(chē)道。2016—2017賽季，通過(guò)增加比賽獎(jiǎng)金、引進(jìn)“鷹眼”系統(tǒng)、重啟全明星賽等一系列改革措施，促使聯(lián)賽持續(xù)升溫。2017—2018賽季升級(jí)為中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽，排球之窗在賽場(chǎng)包裝、賽事運(yùn)營(yíng)等方面總投入近1億元，各俱樂(lè)部拿到的參賽經(jīng)費(fèi)也有所提升。
一系列大手筆改革舉措和高資金注入，給多年來(lái)不溫不火的排球聯(lián)賽增添了活力，也吸引了更多合作伙伴，包括光明乳業(yè)、匹克體育等10余家企業(yè)和品牌相繼牽手“排超”。在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，蘇寧體育等10余家媒體平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了賽事版權(quán)，新賽季將轉(zhuǎn)播不少于300場(chǎng)比賽，新媒體版權(quán)總收入有望超過(guò)3000萬(wàn)元。
每輪聯(lián)賽，球迷都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視關(guān)注幾乎所有場(chǎng)次的比賽；聯(lián)賽中引入鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng)，保證聯(lián)賽的公平公正；二次引援政策，聯(lián)賽的觀賞性也因優(yōu)秀球員的匯聚而得以提升。這次熱熱鬧鬧的排球全明星賽，更是讓人看到了中國(guó)排球聯(lián)賽改革的新氣象。
中國(guó)排球聯(lián)賽發(fā)展的歷史上曾有過(guò)3次全明星賽，每次組織形式都不同。本次全明星賽形式新穎、內(nèi)容豐富，為排球明星提供了表演和展示的舞臺(tái)，表演的娛樂(lè)性大大超出了球迷的期待。排球聯(lián)賽與球迷打成一片，用娛樂(lè)化元素進(jìn)行全面包裝，最大程度實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，收看本屆全明星系列活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)觀眾超過(guò)1500萬(wàn)人次，總點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次。
