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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn“漸進(jìn)式”求變
央視并非沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。《舌尖上的中國(guó)》算是其中一例。以極小的成本投入，獲得了“萬(wàn)人空巷”級(jí)別的口碑，以及巨大的商業(yè)價(jià)值回報(bào)，但就在最近，《舌尖》系列的掌門(mén)人、央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文卻“被帶走”。
此前本刊采訪《舌尖》系列的總制片人陳曉卿（微博）時(shí)，他曾透露《舌尖2》的商業(yè)回報(bào)比第一部漲了“20倍”，收入也早就“好幾億了”。但這樣一個(gè)節(jié)目，陳曉卿居然不想做第三部，他比以前更煩了，“每天在壓力中度過(guò)”。
在徐帆看來(lái)這“匪夷所思”：這么低的投入成本，這么高的市場(chǎng)回報(bào)，換做市場(chǎng)化的制作公司會(huì)欣喜若狂，像開(kāi)發(fā)《好聲音》系列一樣把市場(chǎng)價(jià)值“吃干榨盡”為止。然而，“這個(gè)項(xiàng)目居然是在對(duì)個(gè)人的激勵(lì)幾乎完全沒(méi)有的情況下，獲得了這么大的回報(bào)，就說(shuō)明央視的創(chuàng)作能力和它的平臺(tái)價(jià)值還是巨大的。”
體制沒(méi)有給個(gè)人賦予太多的激勵(lì)，反而是很多負(fù)面的壓力，導(dǎo)致央視雖空有強(qiáng)大平臺(tái)和資源，但創(chuàng)新成果寥寥。“央視十年來(lái)，可以說(shuō)是完全沒(méi)有改革。”江雪對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示�；貓�(bào)不平等就會(huì)導(dǎo)致腐敗，“他(郭振璽)有這么強(qiáng)的能力，正常管道回報(bào)不了，他主動(dòng)或者被動(dòng)都會(huì)從其他管道回報(bào)的。”江雪認(rèn)為，被帶走的都是“強(qiáng)人”，而不是碌碌無(wú)為之輩，例如財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽和紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文，激勵(lì)機(jī)制的落后，是其中很重要的原因。
徐帆也表示，其實(shí)有大量的業(yè)務(wù)精英在央視，但由于激勵(lì)機(jī)制不夠，包括有很多體制內(nèi)的官僚政治，他們可能只發(fā)揮到百分之一二十的能量。如果體制和激勵(lì)機(jī)制稍加改變，這批人將會(huì)成為央視重回巔峰的中堅(jiān)力量。
早在外界感知到央視的“黃昏”之前，這頭“老態(tài)龍鐘”的大象也嘗試用自己的腳步轉(zhuǎn)身，只不過(guò)這些微小的風(fēng)浪，并不能擊破常年累積的冰山。
“我拒絕被體制化”
在央視，還有一些人，與留下來(lái)繼續(xù)“堅(jiān)守”的人不同，選擇了一條更為徹底和大膽的路。
東四環(huán)紅領(lǐng)巾橋南的花草蟲(chóng)魚(yú)市場(chǎng)的一個(gè)偏僻角落里，不起眼的“樂(lè)視”兩個(gè)字提醒著人們這里還有一家互聯(lián)網(wǎng)公司。跟“大褲衩”位于CBD的辦公環(huán)境截然不同，這里充斥著各種科目的民營(yíng)醫(yī)院—最近宣布從央視“逃離”的劉建宏就在這樣一個(gè)新辦公地址工作，他的身份是樂(lè)視體育的首席內(nèi)容官。
剛剛加盟樂(lè)視不到一個(gè)星期的劉建宏看起來(lái)很興奮，他見(jiàn)到記者時(shí)剛開(kāi)完長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的工作會(huì)議，此時(shí)已是晚上七點(diǎn)。“我每天接受的信息量是過(guò)去的幾十倍。”他指了指自己的頭，“這里都快爆炸了。”
但顯而易見(jiàn)，他享受自己的新身份。上個(gè)禮拜，劉建宏剛剛跟《足球之夜》的團(tuán)隊(duì)吃了散伙飯，而他擔(dān)任《足球之夜》制片人已經(jīng)18年。“我一點(diǎn)都沒(méi)有哭。”散伙之夜，劉建宏沒(méi)有一點(diǎn)傷感，取而代之的是進(jìn)入人生下半場(chǎng)“馬拉松”的興奮。
“最吸引我的是新媒體。”劉建宏一邊說(shuō)，一邊打開(kāi)了位于辦公室的樂(lè)視TV，讓記者看一場(chǎng)中超球賽。跟傳統(tǒng)的電視屏幕不同，播出球賽節(jié)目的同時(shí)，屏幕上跑過(guò)各種字體和顏色的“吐槽”，“這就是傳說(shuō)中的彈幕。”他說(shuō)，自己正在努力用“彈幕”的方式跟解說(shuō)員互動(dòng)，而這可能是未來(lái)觀看球賽的一種新趨勢(shì)。
當(dāng)然，這肯定不是他離開(kāi)央視的唯一原因。18年前，他從石家莊電視臺(tái)離職，但并不順利，他當(dāng)面怒斥挽留自己的人：“我為什么走？我就是不愿意跟你們這幫男盜女娼的孫子混在一起！”18年后，他從央視離開(kāi)，坐在樂(lè)視體育的新辦公室里，他對(duì)記者念起了一篇文章，“從某種意義上來(lái)說(shuō)體制化就是僵化，我希望我們拒絕按照某種模式生活。”這篇文章的題目叫做《拒絕被體制化》，正是他寫(xiě)于9年前的2005年。
在劉建宏看來(lái)，傳統(tǒng)媒體這幾年最大的問(wèn)題，是“缺乏真正的危機(jī)感”。2005年的時(shí)候，劉建宏就已經(jīng)被接納為“體制內(nèi)”了，在央視他享有正式的事業(yè)編制，但他對(duì)自己體制內(nèi)的身份卻極為陌生。直到有一次去醫(yī)院看病，他發(fā)現(xiàn)周?chē)娜硕加嗅t(yī)�？�，而他沒(méi)有。結(jié)果問(wèn)了半天，最后才知道他是根本不需要卡的，“你是公費(fèi)醫(yī)療，看了病交完錢(qián)開(kāi)發(fā)票，你就報(bào)銷(xiāo)了。”他這才恍然大悟，“這就是體制內(nèi)啊。”
劉建宏說(shuō)，自己早就知道互聯(lián)網(wǎng)的大潮不可阻擋。而現(xiàn)在，只有資本和商業(yè)化的方式，才是資源配置的最合理的方式。
“如果把央視視為一個(gè)市場(chǎng)化的公司，或者至少它的節(jié)目能進(jìn)行市場(chǎng)化竟?fàn)幍脑�，其�?shí)他需要做的是找一個(gè)合適的商業(yè)模式。”徐帆對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示。一個(gè)案例是星空傳媒，在黎瑞剛購(gòu)買(mǎi)之前它虧損了多年，而黎瑞剛正是通過(guò)了資本運(yùn)作的方式，將一個(gè)弱勢(shì)的平臺(tái)跟市場(chǎng)化對(duì)接，最終激發(fā)出最根本的創(chuàng)造力。從一個(gè)賬面上虧損的公司，短短幾年時(shí)間，變成了估值超過(guò)21億的一流制作平臺(tái)，靠的正是黎瑞剛對(duì)于傳媒體制政策的深刻理解和大膽想象。
“也許未來(lái)傳媒體制的混合所有制會(huì)出現(xiàn)，那么BAT入股央視也不無(wú)可能。”著名傳媒學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為阻礙未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)改革的障礙，正是產(chǎn)權(quán)界限的過(guò)于清晰。而最近習(xí)近平關(guān)于“建立幾家有強(qiáng)大公信力的新型媒體集團(tuán)”的談話，有可能為已跌入谷底的央視注入一陣興奮劑。
在風(fēng)暴眼中的央視將向何處去？“我們身在其中的任何人都是過(guò)客，這是一艘太大的船，掉頭不易。”這是白巖松在四年前寫(xiě)就的一句話，但是，“最終起作用的，是觀眾與時(shí)代。”
