收割社交電商紅利
電商巨頭紛紛搶灘布局“拼團”
廣州日報訊（全媒體記者倪明）繼今年3月上線淘寶特價版后，8月7日，淘寶聯(lián)合支付寶悄然上線了拼團功能，“8·18”期間，蘇寧也將上線主打正品拼團概念的“蘇寧拼購”平臺，并將8月8日定為“拼購日”，單天訂單量已突破500萬單。業(yè)內(nèi)認為，阿里巴巴在社交電商領域一次重要“加碼”，意圖搶灘收割社交電商巨大流量紅利。
廣州日報全媒體記者進入支付寶APP頁面后看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類，拼團價大多介于5元到30元之間。
支付寶方面告訴記者，準確來說這其實是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。
據(jù)悉，在支付寶上出現(xiàn)的這個拼團功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團商品似乎也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。
據(jù)了解，此次拼團“灰度測試”覆蓋了億級用戶，并將逐步實現(xiàn)向全網(wǎng)推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財報顯示，支付寶的國內(nèi)用戶已達5.5億，而第三方統(tǒng)計的淘寶月活躍用戶數(shù)也超過4.3億。
社交電商
成快速引流新方式
面對成長迅速的社交電商“新秀”，傳統(tǒng)電商紛紛“出手”：淘寶推出“淘寶特價版”，2016年上線的京東拼購也開始發(fā)力，唯品會也宣布轉(zhuǎn)型為社交電商。電子商務研究中心主任曹磊認為，在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺快速吸引客流的新方式，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
曹磊指出，從目前整體來看，“消費升級”還是主趨勢，但事實是消費確實越來越走向細分市場，不同的消費人群需要不同的方式運營，電商平臺需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以說，“消費分級”這個說法更適合現(xiàn)在各大電商平臺關于“拼團”“低價策略”的設置，這也不難解釋像淘寶、支付寶這樣的巨頭為何也紛紛搶灘布局社交“拼團”。
